它的新形象是经过内维尔·布罗迪(Neville Brody)的代理公司三年的研究，并“非常迷人”地深入研究了大量的前卫营销活动和科学与自然相结合的产品，涵盖了该品牌的三大类别:护肤品、化妆品和香水。

档案里有什么特别突出的东西吗?“也许是发现资生堂在日本一直被认为是创意和文化先锋，”内维尔·布罗迪告诉Creative Boom。伟德国际app下载安卓在支持女性方面，该品牌打破了许多障碍，一直是日本美容市场多元化的先驱，早在20世纪60年代，该品牌就推出了像前田比巴里(Bibari Maeda)这样的古铜色模特，这在当时是相当令人震惊的游戏规则改变者。对我们来说，重要的是把那种前卫和勇敢发扬光大。”

正如内维尔所说，资生堂以其独特和包容的方式而闻名，它创造了“热爱差异”和“为更美好的世界创造美丽创新”的口号——它希望在继承传统的基础上着眼未来。

“资生堂的哲学特点是对祖先、自然和大地的深切尊重，它一直以一种非常真实和尊重的方式来审视这些，”内维尔补充道。“作为一个全球品牌，资生堂一直保持着非常强烈的‘日本性’感:从这个意义上说，资生堂的哲学在历史上具有某种二元论的特征:西方科学遇上东方艺术，高科技与天然成分结合，不完美中找到完美，复杂中找到简单。”

Brody的团队为资生堂提供了所需的指导原则和工具，以应对通过实体空间和数字渠道向受众进行营销的日益增长的需求。Brody总监Philip Rodgers解释道:“我们并没有重新设计品牌标识元素，比如logo，或者只是简单地进行重新设计，而是通过广泛的研究来捕捉品牌的愿景和价值。”

“历史因素可以为向前发展的成功战略提供信息;它们不仅仅是一件传承或怀旧的作品，处理得当使品牌能够以一种非常现代的方式重新想象自己，同时又不失其真实感，”Philip补充道。“就像一个无限螺旋，每转一圈，它就会回来，变得更加敏捷，适应不断变化的市场需求、消费者需求、营销和沟通平台。关键是要接受资生堂丰富的历史，但也要让它与今天的使用息息相关。”

其结果为资生堂构建其全球营销和传播提供了必不可少的工具箱;一个更大的系统，允许不同的创意团队表达自己，同时保持与全球品牌语言一致。在真正的日本时尚中，最重要的主题是平衡:令人羡慕的遗产加上数字优势，深奥的“东方遇见西方工业”。

“我认为我们成功地将一个困难的文化视角转化为更容易分享和使用的东西。真实性需要成为品牌代码的核心，基于此，我们能够创造一套广泛的指导原则，而不仅仅是一本规则和限制手册，”Neville Brody说道。“我们将对立相遇的概念作为我们的核心原则之一来创造一些新的东西，并允许它驱动从图像对比——例如近与远、自然与城市——到印刷缩放和空间使用，再到物理环境和包装中的材料对比。”

“支撑这一切的是一套清晰的品牌标识组件和结构化的视觉标识叙述，它允许不同的产品细分，同时围绕核心故事。我认为，品牌代码所做的最重要的事情是，通过将潜在的价值和遗产与面向未来的工具和环境连接起来，创造从过去到未来的连续性。”

在这个过程中有遇到什么挑战吗?内维尔表示:“说实话，资生堂丰富的历史在物质和态度方面都是天赐之物。”“从一个小公司到一个全球品牌，他们一直是一家创新先锋公司，在沟通方式上一直有一种可扩展性和创造性的感觉。这种流动性和固定元素的结合确实有助于引导适应更数字化的空间。

“真正有帮助的还有该品牌对图像力量的历史性理解，这是接近Instagram等社交媒体平台的一个完美基础。最终，我们将他们的数字空间视为一个连接空间——内部连接市场、创意和策略，外部连接消费者、叙事和创意。”