克雷格说：“无论如何，这并不是一个容易的决定。”“原始名称从第一天开始就一直困扰着我们，尽管它对我们来说具有意义，但对其他人来说并不重要。我们不再是那些新鲜的孩子，所以感觉就像是重新聚焦的合适时机并向前推进而不是过去。”

当然，最初是在两位最近毕业的设计师之间的友好合作伙伴关系中，此后已经演变成一件成熟的服装，为票房，雅加达（Jacada）旅行和大学创意艺术大学（University）等客户提供了品牌，社论和数字工作。如今，两个人已经成为三个，因为设计师杰西·查尔默斯（Jess Chalmers）最近加入了二人组 - 加上10周年纪念日，引发了内省的过程，从而导致了新名称，新名称，新的网站和新品牌标识。

自推出以来，工作室有很大变化吗？克雷格说：“从很多方面来说，这并没有。”“自从第一天起，我们仍然有意保持小规模，并与客户保持非常紧密的工作关系，即使他们随着时间的流逝而变得越来越高。我们现在对我们的方法也更加自信，已经证明了我们在全球工作。成长很多，变得更好地了解自己，也使我们变得比以前更加协作。我们现在与不断增长的撰稿人，开发人员，战略家，摄影师，插画家和其他人一起工作，这丰富了我们自己的实践。”

除了标记工作室之旅的新篇章外，刷新还向Chris和Craig的《编辑设计》（Craig）的根源和力量点头。克雷格补充说：“我们的方法可以并且确实生活在杂志的页面之外。”“这是我们砍牙的地方，但是我们也继续将相同的原则应用于品牌建设。我们将客户想说的话，他们想说的是谁，并产生影响。我们。可以（最后）表达与我们合作的感觉。”

看着名字提取物的含义，克雷格说这是还原性的，并真正解释了他们的工作室的意义。“就像'提取物'的含义一样，我们的设计方法始于将一个想法蒸馏到其核心之前。它也有一个双重含义。它既是动词又是一个名词，它与我们的两个支柱重叠了品牌和社论。这很简单，有影响力且具有意义。”

今天的新品牌和网站今天推出。克雷格承认这是很长一段时间的举动。“我们已经推迟了一切，我们已经等了一年（或三年）。我们已经以这个名字的业务成长了十年，这对我们来说总是很重要，但它不再是我们，而不是代表性的我们希望在未来十年及以后想要成为的地方。我们很高兴将新鲜的想法和技能折叠到工作室的工作中，并在我们扩大视野时与新的和现有的客户的工作。”