它始于大流行。和许多发现自己的生活和生计被Covid-19颠覆的人一样，艺术家们转向了数字空间。随着博物馆、画廊和其他分享和欣赏艺术的场所关闭，前进的道路变得模糊不清。尽管一些机构确实以在线展览或虚拟巡展的形式转向了数字空间，但这些机构主要是拥有巨额预算的主要参与者——很少有艺术家能够进入这些地方。对于那些尚未建立起粉丝基础的后起之秀来说，停摆是严重的。然后，他们发现了TikTok。

中国互联网公司字节跳动(ByteDance)推出的短视频分享应用抖音(TikTok)在过去几年里迅速蹿红。安妮·格里布说波恩大学艺术史系教授斯特拉克说，抖音“在2020/21年的封锁期间达到了8亿活跃用户”。TikTok的魅力首先在于它的可访问性。这是一种容易掌握的媒介，用户可以通过简单的应用内工具编辑和插入画外音或音乐。最初是一个舞蹈分享平台，后来演变成完全不同的东西，创作者们渴望加入这一潮流。

对于许多艺术家来说，TikTok让他们有机会接触到粉丝，这些粉丝不仅陪伴他们度过了疫情，在某些情况下，还完全改变了他们的业务性质。“TikTok让我建立了一个在线客户群，并转向制作我想做的任何东西，”这位温哥华的陶艺家说泰里德Creati伟德国际app下载安卓ve Boom告诉记者。“这也给了我信心，在零售商和批发市场之外，我有了参与和一致的人来支持我的业务……现在，我的商业模式与以前完全不同，这在很大程度上是因为抖音。”

除了获得粉丝之外，艺术家们在TikTok上获得的成功还以其他方式促进了他们的实践。布鲁克林的艺术家塔比瑟惠特利她在疫情暴发初期加入了抖音，这个社交媒体平台不仅让销量大幅上升，还帮助她在隔离期间建立了人际关系。惠特利在接受Creative Boom采访时表示:“我觉得我正在与其他艺术家建立真诚的联系。伟德国际app下载安卓“那里有一个我没有预料到的真正的创意社区。”

并不是每个人都能走红，尤其是在这种媒体变得越来越饱和的时候，但里德和惠特利都是艺术家，他们的视频经常吸引数千次观看，有些甚至达到了六位数。他们对待平台的方法是真实性，病毒式传播是受欢迎的，但却是次要的。里德说:“我的TikTok更多的是展示我的过程和探索，而不是我的产品。”格里布的研究强化了这一观点，她观察到，艺术家们更多地将TikTok用作“虚拟工作室访问”，而不是营销平台。里德说:“我拍的几乎都是触动我情感的片段，或者是我非常投入、着迷、发自内心地谈论的东西。”“我认为这些游戏更容易传播，不会占用我太多时间。”

虽然TikTok一开始可能是z世代分享舞蹈的地方，但疫情加剧了对联系的搜索，这款应用向提供更深层内容的创作者敞开了大门。Instagram是一个精心策划的在线空间，更像是一个画廊或博物馆，TikTok不像Instagram，它应该是一个真实的地方，承诺提供许多用户渴望的即时性和混乱感。惠特利说:“如果你制作的内容是有意义的，你有具体的东西要说，你找到了一种雄辩的、切中要害的方式来表达它，它比噱头更能引起人们的共鸣。”

然而，不可否认的是，算法的现实和数字空间的特定性质给创作者带来了陷阱。在TikTok上获得早期成功的艺术家，很多都没有传统艺术学校的背景，也没有画廊的代表，现在他们觉得自己被最初的风格所束缚，这种风格让他们声名大噪，让他们得以绕过那些既定的把关人。惠特利警告说:“为TikTok定制你的艺术，与为画廊或观众定制你的艺术没有什么不同，因为无论如何都一样危险。”“如果你为应用程序创作作品，或者创作你认为其他人想看的作品，你就会失去最初吸引人们使用它的诚意。在TikTok之外的任何情况下，这都可能发生在任何人身上。”

这种维持某种审美的负担滋生了对实验的恐惧，它也会给创作过程本身带来不适当的压力。如今，有一个前所未有的水平的文档，这可能是一件美妙的事情。TikTok前所未有地邀请大众进入艺术家的空间，让他们在最前排看到创作过程。然而，很多文档都有一定的细化程度，这可能会削弱创造性表达的原创性。Reed说道:“我认为这将带给新艺术家或年轻艺术家更多的期待，即他们能够更好地记录游戏进程，而不是真正去开发游戏本身。

除了害怕尝试和失去在线观众的兴趣之外，一些艺术家还花更多的时间来创作内容，而不是实际的实物艺术作品。Whitley说道:“我想说这是一场真正的斗争，因为我们面临着以艺术家无法达到的速度去创造内容的压力。“我认为重要的是把你的艺术作品放在第一位，然后决定如何分享。”有时，这意味着完全远离社交媒体——里德一次就这样做了几个月。在其他情况下，这涉及到一定程度的接受，也许不是每个视频都能走红，甚至根本不会获得关注。如果你致力于建立一个长期的艺术事业，那么你需要对艺术本身比数字文档更有奉献精神。

这样看来，TikTok的未来是不确定的。这是一时的潮流还是艺术市场的颠覆者?它能有效地瓦解艺术界的精英看门人吗?还是会为平台本身孕育出一种完全不同的艺术流派?也许这完全取决于你如何使用它。“抖音本身并不是一个可持续发展的东西，”里德说。“我觉得它势不可挡，因为所有东西都具有时尚类型的粘性和短暂的病毒式传播。作为一名艺术家，这不是你能够长期持续经营业务的方式。这对于建立粉丝基础确实很有帮助，但也不是为了长久。”