CNET表示，在寻求品牌现代化的同时，将其作为向科技以外扩张的更广泛战略的一部分柯林斯在纽约开发新的视觉标识、品牌战略和故事。鉴于数字革命对新闻业的持续影响和日益拥挤的空间，该机构乐于接受这一挑战。

CNET的目的是突出其高质量新闻的实力，以及从杂音中筛选出对受众最重要的报道的能力。为了回应这种方法，COLLINS结合了来自无党派的印刷“黄金时代”的设计元素，可以追溯到20世纪50 -70年代的灵感。

COLLINS创意总监汤姆•埃利亚(Tom Elia)表示:“这是FCC废除公平原则(fair Doctrine)之前的一段时期，该原则要求新闻媒体代表不同的观点。”“在那个时候，新闻受到更广泛的尊重，被视为一种即使不是必要的好处，也是公共的。快进到今天——虽然现在的新闻行业可能存在严重的分歧和党派之争，但CNET是一个不进行任何驱动的、意识形态狩猎的主要媒体。他们以提供及时、专业的报道和建议而自豪，无论你的政见如何，你都可以将这些报道和建议应用到你的日常生活中。”

COLLINS的设计总监Jump Jirakaweekul补充道:“虽然我们从20世纪50年代末到70年代寻找编辑设计的灵感，但我们希望我们的关键视觉元素能活在时间之外。”“我们想在过去和未来之间架起一座桥梁，同时唤起人们的熟悉感和惊喜感——无论是强烈的图形文字标记，还是未来感十足的科幻插画。考虑到CNET每天提供的标题、文章和内容的范围之广，版式在其中起着关键作用。这种友好的厚衬线感觉是永恒的，可以讲述广泛的故事和信息。”

由此产生的身份有一种大胆的超现实主义的感觉，强调了CNET对良好的老式报道的承诺，毫无疑问唤起了熟悉感、权威感和信任感。汤姆说:“如果说有什么不同的话，那就是我们觉得世界各地的新闻品牌是新闻界自由和权力的大胆纪念碑。”这表现为大胆的、令人难忘的、标志性的文字标记。他们觉得自己真实、可靠、值得信赖，对某种比任何作家或记者都重要的东西点头。它更多的是捕捉那种感觉，而不是任何特定的外观。”

COLLINS的作品包括定制的插画风格，Jump承认这是他们最大的挑战:“我们知道原创的插画可以在帮助人们对这个新的CNET开放思想方面发挥重要作用。作为一个每日新闻媒体，CNET的照片风格倾向于清晰，通常更传统的编辑图像。相比之下，插画生动地表达了CNET的品牌和营销故事:把变化变成机遇。”

COLLINS的团队受到了超现实主义晚期和20世纪70年代早期科幻书籍封面插画的影响。Jump解释道:“它们都引发了更多的问题而不是答案。“它们并没有以任何方式反映观众的生活。相反，这些图像是开放的解释，这也很好，因为CNET的建议从来不是“一刀切”。无论是一篇文章还是一则广告，我们希望人们看到的图像和想法，当与标题搭配在一起时，能够激发他们对如何使用这些信息的想象。不要再用千篇一律的可视化方法了，谢谢。罗伯特·比蒂的作品完美地捕捉到了我们想要的东西。它同时向前看，向后点头。这对CNET来说也是正确的。对于一个从一开始就着眼于未来的优秀新闻人群体来说，这是一次全面的重新想象。”

在其他地方,柯林斯创建了一套引人入胜的动态图形。Jump说道:“动态提供了一个讲述更多故事并连接许多不同设计元素的绝佳机会。“对于wordmark，我们想要带有一丝怀旧的动感，可以突出新wordmark的圆滑和特色。我们降落在这些简单的、三维的方块上，它们旋转着四个CNET字母形式，以一种近乎催眠的方式突出它们的立方形式。当字标旋转完成时，颜色会发生变化，或者画面会显示出来。这就好像文字标记已经深深嵌入故事、镜头或图像本身。因此，动作有助于讲述CNET的故事，用不同的视角揭示意想不到的故事。”

与此同时，全新的logo预示着一种全新开放的编辑体验，使任何媒体渠道的内容和故事都具有重要性，而不会相互排挤。Jump解释说:“我们试图建立一个系统，一方面，它可以传递强有力的、客观的编辑声音，另一方面，它可以传递不可忽视的CNET营销和广告声音。”“颜色有帮助。为此，我们放大了CNET的标志性红色，但给了它更高的调，让它感觉更明亮、更乐观。对于版式，这种板衬线确保了在显示规模使用时的影响，但当使用非常小的规模或编辑图像时，它不会损坏或太吵。”

新的CNET词标也是如此。Jump补充道:“我们想把它的形式建立在衬线的舒适感中。”“因此，通过使字母形式符合完美的正方形和裁剪外部衬线，我们可以为它注入一些独特性和惊喜。我们想要强调每个字母的简单性，让每个字母都有被独特考虑的感觉，保持它们各自独特的类型手势，而不影响它们作为一个整体的阅读方式。我希望我们做到了。”