想知道最新的包装趋势吗?背后的好人Pentawards是要问的人。

Pentawards成立于2007年，是全球领先的包装设计平台和社区。它致力于表彰该学科的卓越成就，并通过其年度奖项、庆典、国际会议、数字活动、书籍和社交平台连接来自世界各地的人们。

它也在后面Pentawards节2022，几周后将在伦敦举行，主要演讲者包括前模特和环保主义者莉莉·科尔;阿根廷-西班牙艺术家菲利佩·潘通;以及百事公司高级副总裁兼首席设计官Mauro Porcini等。因此，我们询问了其中一些公司，让他们找出去年包装行业最大的趋势以及背后的原因。

他们的一些答案可能会让你大吃一惊。我们将在下面分享他们的见解，并给出一些实际趋势的例子。

1.定制的瓶子

“我们注意到，要求设计定制玻璃瓶的数量在增加，”集团首席执行官兼董事总经理伊万·贝尔(Ivan Bell)说陌生人和陌生人．“客户正决定投资于自己的品牌，定制出众的酒瓶结构;设计可以让一个品牌更加个性化和标志性。”

他补充说，这主要是因为生产现成玻璃瓶和定制玻璃瓶的时间和成本——这两种产品曾经存在巨大差异——现在几乎相同，因为很少有供应商持有目录上的产品库存。

伊万解释说:“这是由于整个行业的全球供应链面临压力，材料短缺，交货期更长。”“因此，我们的许多客户决定，如果他们不得不等待，他们也可以选择定制。”

2.可持续材料

多年来，可持续性一直是包装领域的热门话题。但伊万表示，最近，客户减少对一次性塑料的依赖的愿望大幅增加。

他补充说:“在设计时，如果可能的话，我们现在正在寻找特定的材料和工艺，这些材料和工艺可以带来积极的效益，有助于可持续发展，并提高人们对替代材料和工艺的认识。”“这一趋势肯定会继续强劲增长。”

其中一个例子是怀尔德的可填充除臭剂棒，它是2021年五金奖得主之一。这款盒子由Morrama设计，由消费后回收塑料制成，并经过定制设计，可以反复使用。填充物100%不含塑料，足够薄，可以穿过信箱。除了可循环再造的包装盒外，唯一的一次性组件是竹浆填充筒，可循环再造或家庭堆肥。

另一个推动可持续发展趋势的创新产品是Pinter，它获得了2021年Pentaward银奖。这个世界上第一个可重复使用的酿造装置可以让你在家里酿造10品脱的新鲜啤酒或苹果酒。这些原料都是装在“品特包装”里的，可以装进你的信箱里。

其他获得Pentawards奖的以可持续发展为重点的产品包括Fenty Skin，其包装特点是可填充组件和最小的二次包装，以及OceanIQ——一个明智利用塑料垃圾的素食洗涤洗涤剂品牌。

3.重新定义豪华

不过，包装的可持续性趋势不仅体现在家居产品上。正如Design Bridge首席创意官艾玛•福利特(Emma Follett)所指出的:“我看到的最令人兴奋的事情之一，是我们对奢侈品的含义以及如何以更可持续的方式提供奢侈品的重新评估。”

她指出，香槟屋Ruinart最近是如何重新设计他们的礼盒的，为他们赢得了2021年的金五奖。新设计由99%的纸制成，完全可回收，完全按照瓶子的形状雕刻。突出了瓶子的标志性曲线，极简主义的纸壳提供了柔软的触感和精致的雕刻纹理，真正给它一种奢侈的感觉。

她说:“这是奢侈包装的一个很好的例子，它满足了高档产品所需的期望和体验。但我们需要彻底重新评估，在一个历史上越多越好、越大越好、层次越多就等于越复杂的品类中，需要什么来实现这种需求。”事实上，少可以多，如此美丽。它为奢侈品包装树立了一个新的标杆，让我们都停下来思考如何才能做得不一样。”

对于《设计之桥》，这种方法从一开始就融入到设计和制作过程中。艾玛解释说:“对更可持续包装的推动正在进行中，而且至关重要。”“产品80%的环境影响在简报阶段就已经决定了，所以我们应该对自己负责，为客户制定一份简报，真正提供‘共享价值’的结果:对人类、地球和企业都有好处。”

4.对“哇”因素的需求

2020-21年的封锁意味着，即使是最不懂科技的人也必须开始在网上购物。现在，商店又开张了，但我们不能把妖怪放回瓶子里。电子零售的便利意味着实体店必须比以往任何时候都更激烈地竞争。艾玛说，这极大地影响了现在的包装。

她说:“我们希望打开包装，从品牌体验中获得比你通常在网上获得的更多的体验，现在的期望比以往任何时候都要高。”“这一切都是关于展示时刻，令人惊叹的因素，结合讲述更多品牌故事的机会，并在吸引消费者注意力的时刻真正与他们互动。

“此外，随着印刷、制造、配送、忠诚度等方面的新技术，我们也有了新的和包容性的方式来吸引消费者，比如品牌专属语音技能、个性化包装，以及为人们自己的个人包容性需求而生产的体验，这些体验与打开、阅读、使用和理解的容易程度有关。”

正如艾玛所说，最重要的主题是:“我们生来就不一样，所以品牌不应该对我们都一样。”新技术将使机构能够设计真正的端到端、个性化和包容性定制的体验，以满足个人的独特需求，使之成为常态，而不是例外。”

最近一个具有真正“令人惊叹因素”的包装例子是护肤品牌SK-II Pitera的限量版包装，该品牌在2021年获得了两项金五奖。年轻的消费者会选择促进自我表达的品牌，而不是局限于美的理想，受此启发，每个包装都采用了各种手工制作技术，包括“胶带”、手绘记号笔排版，以及使用类似城市涂鸦的老式街头艺术海报的混合媒体拼贴。

还有本庚米的包装，它在2021年获得了银五奖，这远远超出了中国大米包装的预期标准，同时也回归了它的根源。受中国牛年的启发，这款传统布袋包装可以回收利用，并使用了环保墨水。

这种趋势也可以在鱼、肉和家禽品牌“想吃什么就吃什么”上看到。这款产品是2021年的Pentaward金奖得主，这种有趣的包装让它看起来就像你在从一只饥饿的野兽嘴里抢食物，当它翻到一边的时候。

5.社会良知

百事公司高级副总裁兼首席设计官Mauro Porcini将我们的第五个也是最后一个趋势定义为“强大而自豪”。他说的是“品牌以一种有目的的方式利用他们的平台”，在影响我们世界的问题上采取社会立场。

这一趋势最近的一个例子是橄榄油品牌Love is Love的包装，该品牌在2021年获得了五金奖。这些设计注重多样性，通过一系列有趣的插图识别所有类型的夫妇，使用大胆的颜色和风格化的设计脱颖而出。

品牌商展示其社会良知的另一种方式是生产更方便残疾人使用的包装。这方面的一个例子可以从即食咖啡品牌Only for Your Eyes的设计中看到，该品牌获得了2021年的金五奖。包装是专门开发的盲文，从丝网印刷油墨和清漆。

加入2022年Pentawards节日!

如果你从事包装设计工作，你需要了解Pentawards。它是致力于表彰该学科优秀人才的领先网络，而且他们刚刚宣布了首届亲自主持的Pentawards Festival。

该活动将于2022年9月22日至23日在伦敦科学博物馆举行，将举办精选的世界级主题演讲、行业辩论和实践研讨会。在博物馆的航班画廊(Flight Gallery)举行的“与品牌见面:全面交流”(Meet the Brands: All Out Networking)活动将提供与全球品牌进行推销和交流的机会。

该节将分为三个核心部分:可持续发展2.0、真正的包容性和基本的未来，讨论的主题从循环经济和新的可持续材料到使多样性和包容性成为改变的驱动力和设计机构的未来。

演讲嘉宾包括阿根廷-西班牙艺术家菲利普·潘通(Felipe Pantone);百事公司高级副总裁兼首席设计官Mauro Porcini;世界自然基金会高级政策顾问paulachin;莉莉·科尔，前模特和环保主义者;雀巢全球设计主管Ximena O'Reilly说。还有Jon Rathbone, Meta的包装设计主管。9月23日，英国皇家歌剧院将举行颁奖典礼，届时将宣布今年五项大奖的获奖名单。

欲了解更多信息和购买门票，请访问2022Pentawards节日网站．您也可以查看完整的议程在这里．