我们都听说过快时尚以及由此产生的所有问题。但“快速家具”也是一个问题。

一次性设计凭借出色的品牌建设和低廉的价格获得了巨大的成功，但从根本上说，它是一场环境和社会灾难。这就是为什么Symbol——一家专注于声音和设计的美丽和功能性家具的公司——一直与创意工作室合作的原因高潮打造一个与众不同的品牌。

凭借其全新的怀旧身份系统，Symbol展望了20世纪50、60和70年代的未来，这是一种手工制作的、充满深情的、经久不衰的未来。

Symbol由Blake Tovin创立，他为Crate & Barrel、Restoration Hardware、West Elm等公司设计家具超过20年。现在，有了新的品牌，我们的目标是在一个正在复兴的市场中脱颖而出，因为黑胶唱片在疫情期间销量激增。

这种突然的转变对Symbol等辅助业务产生了影响。Symbol是一家音响保真存储公司，正打算更广泛地进军家具领域。该公司需要重新思考其品牌以吸引更广泛的受众，同时将自己定位为一次性家具设计的解毒剂，于是转向创意工作室High Tide，设计新的身份识别系统和网站。

两者都需要体现品牌对高质量工艺的热情，以及在一次性设计时代经过时间考验的方法。

从一开始，高潮潮就认可了Symbol对设计和工艺的承诺，从产品到总部。一切都非常私人和亲密，但他们现有的品牌没有传达任何激情。

High Tide公司创始人兼创意总监丹尼•米勒解释道:“有时候，在重塑品牌时，你需要找到品牌的特点，把一切可行的东西都拿来润色。”“对Symbol来说，公司的定位是正确的，但它的优势还不太明显。我们致力于把产品的温暖、深度和个性融入到品牌中，使其成为最真实的代表。”

丹尼补充说，尽管Symbol正在向其他类型的家具扩张，一个关键的考虑因素是保持品牌植根于音乐。“我们想把Symbol作为一个品牌，用增加情感价值的物质和物品来提升和激发人们的生活。”

此外，因为家具本身是中世纪和经典斯堪的纳维亚家具设计的当代风格，品牌必须从50年代、60年代和70年代汲取灵感，同时也融入现代主义元素。就像代代相传的传家宝一样，这种身份需要超越不同的年代，而不是太局限于一个时代。”

完成的设计将大胆的字体和图标与时尚的摄影相结合，给视觉上一种面向未来、充满活力的感觉，同时也让人怀旧。丹尼解释说:“图形、字体和颜色之间的相互作用是大胆、自信和高度有节奏的，尤其是与温暖的中世纪家具搭配时。”“关键微妙的参考是为了刺激年长的观众，而更现代和有趣的艺术指导和摄影的感觉吸引年轻的观众。”

这种微妙平衡的方法延伸到新品牌的所有元素，包括标志，品牌标志，排版，网站设计和开发和摄影。其结果是，一个重新焕发活力的品牌，适合这个成长中的家族企业核心的人、产品和理念。

丹尼说:“这次合作是一个梦想，不仅仅是因为我们都喜欢黑胶唱片、音乐和高端家具。”Symbol信任我们，并倾向于更有表现力和意想不到的想法，这让设计更加自信和强大。该公司创造的家具具有功能性、目的性和灵魂性:这三种品质非常符合High Tide的气质。我们很期待看到他们下一个成长阶段的发展方向。”

看看更精致的细节，这个字标受到了中世纪的启发，意味着大胆、标志性和永恒。“这是为了呼应他们的家具:坚固，经得起时间的考验。我们添加了一些尖锐、古怪的时刻，如自定义的‘Y’，以赋予标记所有权和优势，”丹尼解释道。

颜色的调色板也受到了中世纪的启发。“在当时的设计中，设计师被限制在他们能够从图形角度产生的东西，所以使用大胆、有力的颜色让他们简单而有效地创造出最大的影响。这有助于通过大胆和自由的颜色使用给品牌带来情感和兴奋。”

丹尼说，对于品牌标志来说，它的形式是从文字标志中解构出来的。中间的点代表一张黑胶唱片，这是对该品牌音乐根源的致敬，其他形式的点围绕着圆圈，形成了一个“S”。这也是他们最初的品牌标志的演变，即一个简单的正方形内的圆圈。”

在排版方面，High Tide选择了一种名为Supreme的字体系列，它植根于经典的Futura字体，但在当今的数字时代是一种现代化的现代风格。丹尼解释说:“鲜明的几何形式补充并连接到文字标记和品牌标志，我们以一种有节奏的方式布局字体的方式直接受到音乐和乐谱上的音符的启发。”

最后，插画风格刻意采用简单、干净、技术化的画风，以简单实用的方式展示家具原理图。丹尼总结道:“有些元素的填充并不是完全线性的，这与文字标志和品牌标志的大胆程度有关。”