现在，嘻哈和R&B在年轻人文化中越来越占主导地位。因此，西悉尼广播电台The Edge 96.1意识到这是一个难得的机会，在设计机构的帮助下，重新塑造品牌，并在全国范围内重新推出普遍喜爱的．

从命名到户外发布活动，环球宠儿与空间站合作重建了它的新品牌。它以澳大利亚青年媒体和娱乐企业CADA的身份重新上线，现在在多个平台上直播，为嘻哈和R&B音乐和文化提供包容、独家的服务。

环球宠儿创始人兼执行创意总监Dari Israelstam解释说，虽然Edge 96.1是一个已经建立起来的电台，但要想成为真正想成为的以社区为重点的青年频道，它需要对品牌进行彻底的改革。

首先,一些背景。达里说:“商业广播节目通常是嘈杂和粗俗的，前面是一群带有明显政治倾向的白人、上了年纪的主持人。”“说到青少年娱乐领域，真正服务并反映其受众的东西并不多。

而且，当你的听众群体主要是工人阶级，而且往往是种族多样化的时候，代表是最重要的。所以对CADA来说，给嘻哈和节奏布鲁斯社区提供一个平台是至关重要的，反过来，让它的听众感到被看到、听到和受到鼓舞。”

Universal favorite从战略开始，形成了“更贴近文化”的品牌理念。达里说:“这给了我们视觉识别的跳跃点:CADA的概念不仅仅是一个音乐场所，而是一个文化策展人。”“文化课程贯穿于每一个环节、每一个活动、每一件事。它每时每刻都在起伏。它是最新的、相关的、有趣的动态的、持续的脉搏。谈论。”

重塑品牌的一个关键部分是一个新的名字，这是一个特别具有挑战性的简报。“我们与广告文案Cat Wall合作，想出了一些不仅在广播中听起来不错的内容，而且能够用于许多商标类别中，从而确保品牌的寿命和机会。

“CADA源自于节奏的理念，反映了该品牌在为澳大利亚的嘻哈和R&B设定节奏方面所扮演的角色，以及它确保听众不会错过任何一个节拍的努力。”

同时，标志也形成了视觉识别的核心。达里说:“它既柔软又坚固，可以从流行音乐延伸到嘻哈音乐。”“它源于这样一种想法，即CADA是一个文化大熔炉，其圆角模仿了一种真正融化的感觉。如果你仔细观察，你会发现这个标志也是一张有点抽象的黑胶唱片:向他们演奏的音乐背后丰富的历史致敬。”

由于CADA的角色是内容创建者，该标志需要跨多个媒体流工作。从播客到音乐视频，再到音乐节和赞助，Universal favorite创建了一个与背后多方面业务的灵活性相匹配的系统。达里说:“再加上引人注目的排版，它在众多过时的竞争对手中脱颖而出，与合作伙伴并立，在每个平台上都很舒适。”

类型系统的设计跨越了流行音乐和嘻哈音乐之间的界限，展示了多样性，并确保它不会孤立平台上的任何听众。

普遍的使用商业类型的Graphik作为主要的字体，它的多重重量和宽度提供了它需要的灵活性和内聚性。虽然graphhik的大胆奠定了品牌的基础，但Commercial Type的Ayer补充了它，产生了一个独特的和高度拥有的组合。

“鉴于CADA丰富多样的内容，颜色的调色板需要广泛和灵活。虽然整体明亮而充满活力，但它很容易适合嘻哈和说唱音乐，使用渐变与纯色交替使用，增加了额外的适应性。”

关于美术指导，团队采取了折衷的方法。“这个品牌可以做任何它需要做的事情，”达里说，“从艺术家提供的摄影到专辑封面、3D插图、刻花图像和图标。这一理念贯穿了CADA所做的一切，每个节目主持人都被鼓励为这个品牌带来自己的氛围，而不是感到受到限制。”

由比利扎米特拍摄，摄影风格是一个有趣的和充满活力的庆祝人才，粉丝和人把它放在一起。“我们的插画风格也引导了这种能量，”Dari补充道。“从3D到自定义表情符号，CADA的开放方向让它愿意与各种创意人士合作，他们可以用自己的方式让品牌焕发生机。”

运动和设计系统的中心思想，CADA策划你想要的，带来最好的文化，嘻哈，R&B和一切围绕它的前面和中心。达里说:“图像和内容在z空间中被分层和聚集，随着一种新的文化越来越接近观众，它将成为焦点。”

“通过使用深度和焦点模糊，我们可以让一个中心元素吸引注意力，同时赋予它个性和乐趣。镜头和剧照可以相互转换，创造动态互动和过渡，让品牌成长并转变为不同的类别。”

灵活性和规模是品牌系统不可或缺的，它的简单性让它可以无缝地从户外到社交再到数字。这是在品牌展示中首次测试的，Universal favorite与CADA合作，在街道上和几个社交应用程序中展示它的新名称、标志和才华。