今年是D&AD成立的第60个年头，D&AD的使命是激励和庆祝卓越的创意，相信创意是商业、经济、社会和文化成功的关键驱动力。自成立以来，D&AD奖已经发展到由近400名世界领先的创意人才评判的40多个类别。今晚的活动表彰了创意人士的辛勤工作，他们将激励后代。

在2022年D&AD大奖上，有创纪录数量的创意人士参加了他们的作品，希望赢得令人垂涎的铅笔奖杯，但只有少数被选中的人才能带着这项备受推崇的荣誉回家。

在今晚举行的首届D&AD虚拟奖上，首批获得认可的创意人物中，有155人获得了工艺类铅笔奖，269人获得了广告类铅笔奖，还有一人获得了协作类铅笔奖。然而，最引人注目的获奖者是获得最高荣誉的两个项目:黑铅笔。

虽然任何D&AD铅笔都是大多数创意人员的职业亮点，但黑色铅笔是特别的。这些奖项是专门为突破性的工作保留的，如果有的话，每年也只有少数几个。因此，在一个晚上获得两个黑铅笔奖本身就很引人注目。

黑铅笔的接受者现在可以被透露为三星iTest项目从DDB新西兰和The Lost Class项目Leo Burnett芝加哥．

前者允许任何iPhone用户在自己的iPhone上舒适地使用三星手机，使用iPhone设备作为媒体位置。而在后者中，利奥·伯内特·芝加哥为3044名学生举行了毕业典礼，为常见性的枪支法律而战，如果他们没有被枪杀，他们今年就能毕业。考虑到本周德克萨斯州发生的悲惨事件，这场竞选活动再重要不过了。

D&AD的奖项总监Donal Keenan评论道:“从第一轮评审来看，很明显今年是全球创意领域又一个出色的一年。由于2022年的申请人数打破了纪录，因此评判是一项特别具有挑战性的工作，所以我们很高兴能够向DDB新西兰和Leo Burnett芝加哥颁发两份黑铅笔奖。他们独特的创意让我们惊叹不已。

“我们很感激能够在D&AD仪式的第一部分，与全球创意社区的其他成员一起庆祝、学习和受到我们行业所提供的巨大人才的启发，并期待着第二次。”

D&AD今年继续展示过去12个月来最杰出的作品，遵循同样严格的评审流程。众所周知，D&AD奖是很难获得的，它没有配额，这意味着获奖作品的数量每年都在波动。在某些年份，没有颁发“黑铅笔奖”——最高的创造性荣誉。目前，一年内获得的最高奖项为7个。

除了赢得备受尊敬的D&AD铅笔，这两个项目，以及其他获奖者，也将出现在D&AD数字年度和相应的在线档案中，作为全球创意人士的权威指南。

说到其他获奖者，另外48支黄色铅笔，116支石墨铅笔和257支木铅笔也在今晚的工艺，广告和协作类别中获得了奖项。其中包括巴宝莉“开放空间”活动的三支铅笔，该时尚品牌通过一部超现实主义短片带领观众踏上了想象的自由之旅。

巴宝莉并不是今晚唯一一个获得认可的家喻户晓的品牌。汉堡王(Burger King)在其皇堡大盗(Whopper Heist)广告中使用了一支木制铅笔，该广告与Netflix推出的电视剧《金钱大盗》(Money Heist)相结合，鼓励购物者从位于布宜诺斯艾利斯的数字显示屏上“偷走”其招牌汉堡。

与此同时，百事可乐的“Better With Pepsi”活动也获得了木制铅笔的支持。这一广告巧妙而有趣地运用了形象，巧妙地将百事可乐的标志融入了汉堡王和麦当劳等快餐品牌皱巴巴的标志中，赢得了评委的认可。外卖的信息是:百事可乐是这些食物的完美搭配，所以不要费心去喝可乐了。

阿迪达斯也度过了一个美好的夜晚，它的巨型液体广告牌也加入了“木制铅笔”的派对。这个创新的广告牌以迪拜的一个海滩为原型，作为一个巨大的游泳池，以鼓励该地区更多的女性参与游泳，同时也为其无障碍的女性泳装系列做广告。

如果说这些项目有一个共同点的话，那就是它们代表了自封锁以来品牌世界的某种转变。是的，他们仍然富有创造力和创新精神，有时还厚脸皮和颠覆性，但他们也看到品牌重新评估自己，以及向公众展示自己身份的方式。

今年早些时候，Donal在D&AD颁奖典礼前接受Creative Boom采访时伟德国际app下载安卓发现了这一主题:“我们看到很多品牌都在更新自己的外观或保持品牌形象，这只能是对近年来事件后反弹的回应。今年品牌类的申请比去年多了30%以上。”

引用Energy BBDO为Mars Wrigley Global设计的“When It’s Time”作为重新评估的一个主要例子，以及上面提到的铅笔赢家，Donal补充说，健康和幸福似乎也在提交的作品中表现得很突出。

他补充说，这也与提高人们对健康话题的认识的创新方式有关，“特别是McCann为黎巴嫩乳腺癌基金会开展的名为‘面包检查’的健康工作，以及其他专注于提高人们对心理健康问题的认识的工作，如奥美英国为联合利华设计的‘反向自拍’和Area 23的‘社会子弹’。”

多纳尔还注意到，这些品牌的转变也代表了品牌态度的转变。销售产品不再是它曾经的唯一优先事项，意识和责任变得越来越受关注。

他说:“品牌通常在推广品牌和产品的同时，也在努力帮助解决社会问题，提高人们的意识，解决传播中的不平等问题。”“我们在AMV BBDO的‘希望珊瑚礁’等项目中看到了这一点，这是一项旨在激励人们采取行动恢复珊瑚礁的活动。”

D&AD奖的另一个夜晚还在等待着我们，在工艺、副业、设计、影响和文化类别中，还有黑铅笔和年度公司的获奖者。欲了解更多信息，并与获奖者保持最新联系，请访问D&AD网站．