下巴up被视为Ribena方向的重大转变，灵感来自那些值得畏缩的香蕉皮时刻（例如称您的老板为“妈妈”），这可能会使您当时打结，但一旦与朋友分享，让每个人都开心。

该活动围绕着两部电影，由Mindseye的Thomas Ormonde与BBH合作，还将在线视频，OOH，社交媒体和店内营销中进行，促使购物者伸手去拿饮料。”。

在第一点，我们看到一个人试图平行公园。甚至在他开始之前，他也会感到压力，这要归功于非常紧张的地方与Nosy的咖啡馆，Gawpers Supermarket和Bus Stip的距离 - 加上一名货车司机在等待通过时提供了一些不太好的建议。随着尝试发生错误的尝试，各种猫 - 就像BBH所说的那样，大自然的“最有判断力的动物” - 令人失望的头部摇动和'Maaaaate'的合唱。最终，那个男人伸手去拿他的肋骨，饮了一口桌子 - 他现在正在放松旁观者的角色，其中一只猫在驾驶员的座位上（做得更好）。画外音说：“当它是ribena高压停车帕拉弗……下巴，我的朋友。下巴。”

同时，第二部电影显示，一个女人在有色的车窗中检查她的反思，只是为了一个少年 - 大自然的“第二大判断力的动物” - 滚下窗户，让她看上去很寒意。这种尴尬的争执继续以各种反射表面延续，直到她拔出一瓶Ribena。

约翰·诺兰（John Nolan）工作室，以其动画制作而闻名，例如《侏罗纪公园》（Jurassic Park Dominion）和玛丽·波平斯（Mary Poppins）返回的电影，在第一部电影中创造了猫的斗篷。整个活动的OOH活动已被说明罗伯花。

BBH的海伦·罗德斯（Helen Rhodes）说：“并不是每天都有机会获得一个标志性的，心爱的英国品牌并为世界重新构想它。”“我们非常重视这项任务，但是我们也很有趣。动画猫只是开始。这是一个品牌平台，有无限的可能性，可以使ribena在文化和超越中谈论。一次尴尬的时刻。”

该运动是在BBH于2021年被Ribena任命的，这是一项长期品牌战略的一部分，该战略将使饮料公司今年夏天投资700万英镑，达到英国91％的成年人。Suntory Beverage＆Food GB＆i的Ribena负责人Charlotte Flook说：“ Ribena是软饮料类别的偶像中流型。”实际上，Ribena在英国一直是英国熟悉的饮料已有八个多年了。她补充说：“随着该品牌的增长，现在是发起我们新活动的最佳时机。”“这种新的定位将推动对饮料的重新评估，以帮助零售商在我们广受欢迎的现成式饮食和壁球范围内在商店内的销售，并为他们的类别销售提供升降。”