这是自大流行开始以来，学生们首次亲自回国，因此伦敦艺术大学希望通过其新的数字优先运动，向学生灌输信心和兴奋，取代过去18个月的不确定性和脱节。

“大欢迎”负责将新学生介绍到校园，提供建议和支持，并在学期开始前强调关键信息，但最重要的是，欢迎来自不同背景的学生回来。

“我们不想让人们觉得他们错过了什么，”Alphabetical的创意合伙人鲍勃·杨(Bob Young)说。“我们的方法让UAL的所有交流都具有独特的外观和感觉，既欢迎又有趣，专注于UAL学生的不同性格、个性和兴趣。它与UAL的核心相连，创造即时的品牌识别。”

Bob继续说道:“这个活动很有趣，充满激情，以独特的抽象角色为主导。“它适用于所有数字平台，在过去的一年半里变得越来越重要，但它有能力在未来推广到其他环境传播和促销商品上。”

这些活动的核心人物是由3D动画师兼插画师杰克·萨克斯创作的，他于2013年毕业于坎伯韦尔艺术学院，曾为耐克、苹果和Spotify等公司工作过。无论性别、年龄、性取向、国籍或种族，这些角色都能让每个人产生共鸣。

这些卡通人物将在社交媒体平台、网站、电子邮件通信、校园动画屏幕和海报上亮相。杰克说:“我真的很想加入一些喜剧元素，以一种小的方式让新生们的体验更加愉快，在经历了这么奇怪的一年半之后，让它不那么反乌托邦。”“它需要让人愉快，让人产生共鸣，通过保持抽象，当需要的时候可以加入新的演员。”

任命杰克是因为字母组合的方法，让尽可能多的人参与到这个项目中来;它公开招聘在校生和校友，邀请他们展示自己的投资组合。Bob补充道:“来自各个领域的许多人都做出了回应。“最后我们选择了杰克，因为他的作品基调绝对完美。明亮的色彩，独特的风格，最重要的是，他能够在角色设计中捕捉到独特的个性，这意味着他在候选名单中名列前茅。”